Social Media im Mittelstand: Warum es nicht mehr „nice-to-have“, sondern Pflicht ist

Social Media
3/8/2025
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Zahlen, die zum Umdenken bewegen

Laut einer aktuellen Statista-Studie nutzen über 80 % der Deutschen soziale Netzwerke – und das branchenübergreifend, auch im beruflichen Kontext. Auf LinkedIn sind allein im DACH-Raum mehr als 20 Millionen Nutzer:innen aktiv. Entscheider, Einkäufer, Bewerber – sie alle informieren sich zunehmend digital. Wer hier nicht präsent ist, existiert in ihrer Wahrnehmung schlicht nicht.

Besonders alarmierend: Nur rund 43 % der mittelständischen Unternehmen verfolgen eine klare Social-Media-Strategie (Quelle: Bitkom 2024). Dabei bietet gerade Social Media im B2B-Bereich enorme Potenziale – sei es zur Positionierung als Branchenexperte, zur Mitarbeitergewinnung oder zur Kundenbindung.

Was mittelständische Unternehmen jetzt tun sollten

Social Media ist kein Selbstzweck. Es geht nicht darum, irgendwas zu posten – sondern Inhalte zu schaffen, die zur Zielgruppe, zum Geschäftsmodell und zur Markenidentität passen. Dabei gilt:

  • Wählen Sie die passenden Plattformen: LinkedIn für B2B, Instagram zur Markenbildung, Facebook für lokale Sichtbarkeit.
  • Bieten Sie echten Mehrwert: Statt Werbebotschaften lieber Einblicke, Tipps, Erfolgsgeschichten.
  • Zeigen Sie Persönlichkeit: Menschen folgen Menschen – und auch Unternehmen mit Gesicht.
  • Bleiben Sie konsistent: Wer regelmäßig postet, bleibt im Kopf. Wer pausiert, verschwindet.

Ein Beispiel: Ein regionaler Maschinenbauer nutzte LinkedIn zunächst nur sporadisch. Nach professioneller Betreuung und gezieltem Content erreichte er binnen 6 Monaten eine 5-fach höhere Sichtbarkeit und generierte qualifizierte Anfragen direkt über die Plattform.

Fazit: Wer heute nicht sichtbar ist, wird morgen übersehen

In Zeiten von Fachkräftemangel, globalem Wettbewerb und digitalem Wandel reicht es nicht mehr, „nur“ gute Produkte oder Dienstleistungen zu bieten. Sichtbarkeit und Relevanz entscheiden mit über den Erfolg. Social Media bietet hierfür eine vergleichsweise kostengünstige, aber enorm wirkungsvolle Bühne – wenn sie professionell genutzt wird.

Jetzt handeln, bevor es andere tun

Sie möchten Social Media nicht länger dem Zufall überlassen? Wir von 8ELF helfen Ihnen dabei, genau diese Herausforderungen zu meistern – und sorgen für einen Auftritt, der Ihre Zielgruppe wirklich erreicht.

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